网络营销术语之RTB实时竞价
发布时间:2018-11-28
虽然看着这个名词陌生，可是在网络营销中RTB实时竞价是个首当其冲要了解的概念。
RTB，是英文Real Time Bidding的首字母缩写，中文化翻译是实时竞价。是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动应用程序上针对每一个用户的广告展示请求进行评估以及出从的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台。RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说，最直接的好久就是提高了效果与投资回报率。
竞价用通俗的讲可以想象成各位老板在拍卖场上为心动的标的物举牌，拍卖的特点是必须有两个以上的买主，必须有不断变动的价格，以及必须有公开竞争的行为。这三点在RTB上都有体现，只是对应到RTB上的买主就是DSP平台，价格就是出价，公开竞争就是多家DSP平台可以针对同一次展示机会进行竞价。
DSP公司首先通过在广告主网站上埋点的方式追踪用户在广告主网站上的行为，或以跟第三方网站合作的方式由第三方网站告诉DSP用户在第三方网站上的行为。DSP平台根据用户对某类广告产生转化的概率大小等因素，将用户根据各种分法分成若干个组，或叫目标投放用户集。然后，DSP平台把这些目标用户告诉广告交易平台，这样当这些用户在网上活动的时候，广告交易平台就会告知DSP平台。
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