如何理解DSP、RTB、SSP、ADX
发布时间:2019-08-07
DSP:需求方平台 
比如小米想要投放一个新机发布的广告,那么他想在各大网站如网易、新浪UC等地方投放这条新机信息,但他不可能一个一个的去谈,费时费财不说,效率非常低。 
于是他就去了一个平台,把打广告的钱冲进去,也就是广告费,然后在这个平台里选择投放的媒体,比如UC、新浪、网易等,然后跟淘宝一样的完成结算。 
OK,这类似于淘宝的平台就是DSP,里面有很多的ssp提供的媒体 
小米把钱冲进去了,DSP平台几乎实时给他提供了曝光量、CPM(千人曝光成本)、点击量等等数据,而他啥都不用干,喝喝咖啡就行,效果好久追加费用,效果不好就暂停投放。
 
RTB:实时竞价 
当小米把UC头条的某个广告位买下来的同时,也有好多其他的购买者也买了这个广告位,比如华为刚好也有新机发布,也买了这个广告位,那么这个广告位在展示的时候,到底展示谁的广告呢?这就是实时竞价了,谁当前给的广告位费用高,UC就展示谁的,广告计算方式有CPC、CPI、CPA等方式。 
这个竞价是在100ms内完成的。
 
SSP:供应方平台 
供应方就很简单了,比如以上的UC、网易、新浪什么的可以提供广告位的都是供应方,也就是一个个的媒体了
 
AD Exchange:ADX广告实时竞价交易平台 
ADX很简单了,上面提到的RTB,实际上整个竞价过程就是在ADX上完成的,即就是毫秒竞价
 
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