知识付费大咖罗胖的抖音为什么运营没有樊登读书
发布时间:2021-04-10
同样是罗振宇，为什么公众号做的那么好，抖音却不行。罗振宇，大家都知道吧，可以说是知识付费的布道者啊，大家呢都管他叫罗胖啊，表明立场啊，我是罗胖的粉丝。从数据看啊，罗胖的整体表现确实是三大知识付费公司当中最差的。但是这个仅仅是问题的表象。一家公司抖音做的好不好？从来都不应该把粉丝量作为品牌的标准。这期视频呢我给大家聊一聊背后的一些思考。罗胖的抖音做的到底有多不好呢？咱们先看看数据啊，两个号罗振宇的个人号，一百二十五万粉丝，但是这个粉丝在抖音的呢。只有六十七点六万，剩下的五十七点六万呢来自头条公司号得到的表现呢就会更差一些。总粉丝呢只有十三点八万。抖音只有三点二万点赞，最高的视频点赞量才一千六百七十七。绝大部分视频的点赞在一两百两三百这个水平。那是不是知识付费的粉丝都做不上去呢？当然不是啊，和其他两个知识付费公司樊登读书会混沌大学相比，罗振宇的表现依然差距很大。樊登个人号，粉丝总量是三百一十五万，公司号反登读书九百一十六万。如果所有矩阵都算在一起的话。总粉丝量应该在五千万上下，连混沌大学啊都有两百一十二万粉丝。说实话啊以罗胖的水平和影响力，我都替他觉得不服。那是不是罗振宇不重视抖音的，看起来也不是啊，罗胖的抖音号呢可以分为三个阶段。第一个阶段确实是来自于之前视频的素材的一些搬运。那会儿呢应该是不太重视啊。第二个阶段呢罗胖还是很用力的啊，一看呢就是专门给抖音创作的视频，但是呢数据也不是很好。第二个阶段进行到去年七月份之后啊，就停更了一段时间，应该是觉得自己实在没招了啊。最近的罗胖又开始更新了，应该说。可以说是第三个阶段，这个阶段开始啊。罗胖在抖音展示他的绝招啊，就是每天六十秒流量呢虽然稍有起色，但还是差强人意。问题到底出在哪儿呢？跟所有的公司做抖音一样啊，这里边呢既有战术问题，也有战略问题。首先从执行看啊，不管是罗派运营的个人号，还是托布花运营的公司号，在内容上。都还是按照公众号的思维去做的问题呢，就出在这儿。公众号呢是通过社交关系分发的内容平台。大家看公众号是为了解决自己的困惑和焦虑。转发公众号是为了强化自己的人设，所以啊只要内容足够好，就比较容易实现破圈。我在写公众号的时候，三百个粉丝。也曾经写出过阅读量破万的文章。但是抖音不同啊，抖音是一个完全个人化的平台，点赞列表是可以关闭的啊，大家在抖音看内容的时候呢。就没有任何的压力，所以人性最自然的一面就会被释放出来。这就是大家说的啊，你在抖音看的内容呢才是你人性的真实写照。而在朋友圈看的内容呢，其实都带着面具。罗振宇在抖音的内容好不好呢？挺好，但是不适合抖音。其次从整个得到的知识产品体系来看。在人群上并没有樊登和混沌那样聚焦啊，樊登在人群上呢其实很清晰啊，以宝妈和职场群体为主。而混沌大学呢以创业者为主，非常清晰。当人群清晰的时候，产品就会更加有针对性，更实用，也更加容易出现爆款。很多人听，反正呢就是为了学习怎么带娃。很多人听混沌就是为了学习创业思维和案例第一性原理和第二曲线基本变成了中国创业者的共识。但是得到呢爆款产品是啥啊，何帆相率这些人的知识非常有深度，也有厚度。但是对于绝大部分人来说。不使用。最后啊，当罗振宇越来越抓不住抖音的时候，就会离这个大众化的人群呢，以及大家不断变化的需求越来越远，从而。会逐步的落后于整个行业的思维和认知。大家看啊这就是我说的内容，商业的三个层次。战术层面是内容创作问题。战略层面是商业创新问题，最终决定你能不能抓住抖音这个时代的关键是内容和商业的协同创新问题。
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